YouTube, izleyicilerinizin ne zaman çevrimiçi olduğunu tam anlamıyla söyler. Çoğu içerik üreticisi bunu kontrol etme zahmetine girmez.
1. Adım: Tahmin Etmeyi Bırakın ve Aramaya Başlayın
YouTube, izleyicilerinin ne zaman aktif olduğunu sana direkt söylüyor. Ama çoğu içerik üreticisi buna bakmaya zahmet bile etmiyor. İşte nerede bulacaksın: YouTube Studio'yu aç Analytics (Analiz) bölümüne git "Kitle" sekmesine tıkla "Kitleniz YouTube'da ne zaman aktif" kısmına in Karşına mevcut izleyicilerinin en aktif olduğu gün ve saatleri gösteren bir ısı haritası çıkacak. Renk ne kadar koyuysa, o kadar çok izleyici var demek.
Şimdi anlamam utanç verici derecede uzun süren bir ipucu vereyim: Videonuzu pik saatinden 1-2 saat önce yayınlayın, tam pik saatinde değil.
Neden mi? Çünkü YouTube'un videonuzu işlemesi, sistemlerinden geçirmesi ve küçük bir kitleyle test etmesi zaman alıyor. Tam pik saatinde yüklerseniz dalgayı kaçırırsınız. Önceden yüklerseniz, dalgayı yakalamak için hazır konumda olursunuz.
Adım 2: 48 Saatlik Pencereyi Anla
Videonuzun kaderi büyük ölçüde ilk iki günde belirleniyor. YouTube bu süre zarfında içeriğinizin daha geniş kitlelere gösterilmeyi hak edip etmediğini aktif olarak test ediyor.
Bu pencerede algoritma şunlara bakıyor:
- Tıklanma oranı (TO): - İnsanlar küçük resminizi görünce gerçekten tıklıyor mu?
- Ortalama izlenme süresi: - İzliyorlar mı yoksa hemen çıkıyorlar mı?
- Etkileşim sinyalleri: - Yorumlar, beğeniler, paylaşımlar—insanların ilgilendiğine dair herhangi bir işaret
Videonuz ilk test kitlesiyle iyi performans gösterirse, YouTube erişimini genişletiyor. Göstermezse, sessizce rafa kaldırıyor.
Zamanlamanın bu kadar önemli olmasının sebebi de bu. Videonuzun, en bağlı izleyicileriniz—yani aboneleriniz—izlemeye ve etkileşime hazırken yayına girmesini istiyorsunuz. İlk 48 saatteki olumlu sinyalleri, keşfet önerilerine dönüşebilir.
Adım 3: Kendi Deneylerini Yap
Ben bunu çözmeye çalışırken ne yaptım biliyor musun? Basit bir tablo tuttum. Altı hafta boyunca yükleme saatlerimi değiştirdim. Pazartesi sabah 8. Çarşamba öğleden sonra 2. Cumartesi akşam 9. Şunları takip ettim:
- Yükleme saati -
- 24 saat sonraki izlenmeler -
- 48 saat sonraki izlenmeler -
- "Göz atma özellikleri"nden gelen trafik (keşfet trafiğin bu) -
Altı hafta sonra bir kalıp ortaya çıktı. Benim kanalım için Perşembe akşamları diğer her şeyden 3 kat daha iyi performans gösterdi. Test etmeden bunu asla tahmin edemezdim. Senin kalıbın farklı olacak. Mesele de zaten bu.
Zamanlamadan Daha Önemli Olan Şeyler
Şunu belirtmem lazım: mükemmel zamanlama bile kötü bir videoyu kurtaramaz. Yükleme programlarına takıntılı olup içeriklerindeki devasa sorunları görmezden gelen içerik üreticileri gördüm. O yüzden asıl fark yaratan şeylerden konuşalım.
Küçük Resim-Başlık-İçerik Üçgeni
YouTube'un algoritması akıllı ama videonuzu bir insan gibi izleyemiyor. Davranışsal sinyallere yoğun şekilde güveniyor—ve en büyük sinyal insanların tıklayıp tıklamadığı.
Küçük resminiz ve başlığınız bir söz veriyor. İçeriğinizin bu sözü tutması gerekiyor. İnsanlar tıklayıp hemen çıkarsa, bu bir felaket. YouTube bunu "bu video yanıltıcı veya düşük kaliteli" diye yorumluyor ve önermekten vazgeçiyor.
Şöyle düşünmeye başladım: Küçük resmim ve başlığım tam olarak doğru kişiyi çekmeli, ilk 30 saniyem de o kişiye doğru yerde olduğunu onaylamalı.
İlk 30 Saniye Kuralı
Videonun izlenmeye değer olduğunu kanıtlamak için yarım dakikan var. Belki daha az. Tubular Labs'ın araştırmaları, ilk 30 saniyedeki izleyici tutmanın genel video performansının en güçlü göstergelerinden biri olduğunu ortaya koydu. İnsanları erken kaybederseniz, her şeyi kaybedersiniz. Ne işe yarıyor:
- Hemen yakala. - Videonun ne sunduğunu net söyle. "Bu videonun sonunda tam olarak nasıl yapacağınızı bileceksiniz..."
- Merak uyandır. - Şaşırtıcı veya beklenmedik bir şey ima et.
- Gereksiz kısımları at. - Uzun girişler, logolar, "selamlar arkadaşlar tekrar hoş geldiniz"—bunlar tutma oranını öldürüyor.
Eskiden her videoya 15 saniyelik animasyonlu giriş koyuyordum. Bunu kestim, tutma oranım %12 arttı. Yüzde on iki! Kelimenin tam anlamıyla daha az şey yaparak.
Tutarlılık, Yoğunluktan Üstündür
YouTube'un sistemi güvenilirliği ödüllendiriyor. Bir yıl boyunca haftada bir video yükleyen kanal, bir ayda 20 video atıp kaybolan kanaldan önerilme ihtimali daha yüksek. Algoritma aslında şunu soruyor: "Bu içerik üreticisinin izleyicilerimi zaman içinde meşgul tutacağına güvenebilir miyim?" Tutarlı ol, güvenebileceğini kanıtla.
Keşfet Şansını Öldüren Yaygın Hatalar
Düzinelerce içerik üreticisine koçluk yaptıktan ve yüzlercesini izledikten sonra, insanları sabote eden kalıplar şunlar:
Hata #1: Yayınla ve Unut
Videonuzun ilk birkaç saati kritik. Tam da bu zamanda yorumlarda olmalı, erken izleyicilere cevap vermeli, tartışmalar başlatmalısınız. Bu etkileşim YouTube'a aktivite sinyali gönderiyor. Bunun yerine çoğu içerik üreticisi yayınla tuşuna basıp laptopu kapatıyor. Bunu yapma.
Hata #2: Büyük İçerik Üreticilerin Programını Kopyalamak
Salı günü saat 3'te video yükleyen o devasa YouTuber? Farklı bir kitlesi, farklı bir nişi, farklı her şeyi var. Onların optimum zamanı kendi verilerine dayanıyor. Kendi verilerini kullan.
Hata #3: Kimlik Oluşturmak Yerine Trendleri Kovalamak
Her trend konuya atlamak kısa vadede izlenme getirebilir ama algoritmanın kanalının ne olduğu konusunda kafasını karıştırır. YouTube seni doğru kitleye önermek istiyor—ve içeriğin her yerde dağınıksa bunu yapamaz.
Tutarlı konu + tutarlı kalite + tutarlı program = algoritmik netlik.Eylem Planın (Bu Hafta Başla)
Sana somut bir şey vereyim:
- 1-2. Hafta: - YouTube Studio'daki mevcut kitle ısı haritanı belirle. Her gün için pik saatleri not et.
- 3-4. Hafta: - Farklı pik pencerelerinden 1-2 saat önce yayınlamayı dene. Performansı bir tabloda takip et.
- 5. Hafta ve sonrası: - İşe yarayanlara yoğunlaş. Her üç ayda bir test etmeye devam et, çünkü izleyici alışkanlıkları değişiyor.
Yıllar içinde şuna inanmaya başladım: Algoritma düşmanın değil. Rastgele değil. Adaletsiz değil. İzleyicileri mutlu tutmak için tasarlanmış bir sistem. Hepsi bu. YouTube insanlar platformda kaldığında para kazanıyor, bu yüzden algoritma insanları izlemeye devam ettiren içerikleri öne çıkarıyor.
Senin işin o kadar iyi içerik yapmak ki, izleyicileri mutlu tutmak ve kanalını tanıtmak aynı şey olsun. Zamanlama meselesi mi? Yardımcı oluyor. Optimize etmeye değer. Ama pasta değil, pastanın üstündeki krema.